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毛利率逐年下降云米能否抢夺智能家居红利?

发布时间:2020-01-05

  云米科技作为小米生态链企业,在小米光环下,得到迅猛发展,最新发布的2019年第三季报显示,营收同比增长89.2%至10.7亿元人民币,继续保持高速发展态势,值得一提的是,净利润在第三季度转亏为盈。2018年第三季度亏损5980万元,2019年第三季度净利润为7330万元,一改增收不增利的局面。2018年营收同比增长193.3%至25.6亿元,但净利润则同比下降29.8%至6540万元。

  2018年增收不增利主要在于营销推广费用大幅飙涨,去年这一块支出同比增长298.3%至3.796亿元,上年同期为9530万元。飙涨的营销费用支出带动了云米业绩以成倍速度增长,也能折射出云米通过加速品牌和渠道建设,其线下体验店数量快速发展。

  截至2019年第二季度,云米线倍的速度扩张。截至2019年第三季度线年还将继续多元化销售渠道,包括开设更多线下体验店。

  庞大线下渠道网络助推云米高速发展。2019年前三季度营收同比增长81%至29.1亿元,净利润2.036亿元,非美国通用会计准则净利润为人民币2.363亿元,同比增长102.2%。只是销售与推广费用支出增长带动云米高速发展,但因支出庞大从而导致毛利率降低原因之一。

  

  2019年前9个月,销售及市场推广费用由2018年前9个月的人民币2.44亿增加40.9%至人民币3.44亿元。2019年前9个月的毛利率为25.3%,而2018年前9个月为28.6%。2017年毛利率为31.5%,到2018年下降到28%,毛利率每年都在下降。

  需要指出的是,云米多元化销售渠道建设,包括开设更多线下体验店,也有利于逐渐减少对小米依赖。此外,再自有品牌建设方面,今年还推出全新高端AI家电品牌coKiing科奇,并发布了高端AI变频空调以及VIoT 5G CPE路由器。尤其这款5G路由器引爆全场,搭载了高通平台5G SA/NSA双模芯片+WiFi6芯片“应用方案,声称速度超过华为。

  智能家居日益普及,消费者对各种智能设备表现出强劲需求,推动智能家居行业高速增长,依据IDC数据,预计全球智能家居出货量到今年增长到8.4亿台,2023年将增长至14.6亿台,复合年增长率为14.9%。

  对于云米来说,也得益于智能家居行业高速发展带来的红利,云米第三季度基于物联网的智能家居产品收入同比增长71.9%,云米洗衣机、热水器和扫地机器人等其他智能产品同比增长267.8%,对于2019全年业绩展望中,云米预计全年总销售收入在43.1亿元至43.5亿元之间,同比增长约68.1%至69.7%。

  相比高速发展,物联网高级顾问杨剑勇指出,在资本市场则不客观,2019年涨幅发布季报后,云米当天下跌1.19%,相比4月创出15.84美元高位,到今天下跌为37%,但今年累计涨幅为28%。此外,行业竞争愈演愈烈,不仅美的、海尔等传统家电厂商积极推进智能家居战略,且阿里巴巴、百度等互联网厂商也来势凶猛。

  特别是华为开足马力向智能家居领域挺进,推出全新家庭新物种智慧屏,搭载全新鸿鹄智慧芯片、鸿蒙操作系统,借助芯片和操作系统底层深度优化,以及庞大的HiLink生态规模,赋予智慧屏这个家庭新物种实现交互、跨屏体验、IoT控制与影音娱乐四合一,变成了一台联接万物的“超级设备”,环亚娱乐平台为家庭注入变革新基因。

  众多顶级玩家涌入下,智能家居竞争格局日益白热化,巨头们大举入侵给云米带来竞争压力,使得销售及市场推广费用支出暴涨,加大核心线下零售店布局密度,以及推出高端家电品牌,能否持续推动业绩高速发展有待检验。不过,智能化浪潮席卷而来,我们身处新的科技变革前沿,消费物联网发展速度超乎想象,给云米带来发展机遇。

  作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者杨剑勇,并连续两年(2017年和2018年)获得网易年度最佳签约作者。致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。