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分解小米跨界而来的智能家居梦 - 全文

发布时间:2021-02-13

  遥想去年九月,小米发布了其首台智能电视,“顶配47英寸3D智能电视,年轻人的第一台电视”的豪言壮语还写在小米电视官网,但在新一轮智能电视的大战中,小米已经有些跟不上行业的脚步。特别是如果小米无法解决供货的问题,小米的战略就只能绕着电视走。

  4月23日,小米在地处北京城区西北角的中关村软件园召开了一次新品发布会,发布会之前,小米发出了写着“新品新品新品”字样的邀请函,不得不说,小米凭借着这份别出心裁的“范范范玮琪”风格的邀请函,再次博得了网友的关注。

  网友热情地猜测着小米将发布的新品,小米路由器是意料之中的产品,除此之外邀请函上外观酷似联想Yoga平板的产品显然是第二款新品,但这究竟是平板还是电视触摸遥控板不得而知,第三款产品有人猜是小米手机3s也有人猜是小米电视2,一切猜测都表明网友对小米电视这个“看到的到买不到” 的神秘产品还保持着浓厚的兴趣。

  事实证明,这并不是一场上规模的发布会,三款新品分别是小米路由器、小米路由器mini和小米盒子增强版,整场发布会在雷军“性能+价格”的介绍中度过,即便是介绍路由器,雷军也在“不服跑个分”的自嘲中介绍了小米路由和竞品相比在配置、性能以及价格上的优势。

  小米电视的负责人王川也出席了发布会,但新品三连发却没有涉及到电视还是让人颇感失望,去年九月,小米发布了其首台智能电视,掀开了智能电视大战的序幕,小米霸占年轻人客厅的想法跃然纸上,而今过去了多半年的时间,小米给“年轻人的第一台电视”的豪言壮语犹在耳边,但小米却已经在新一轮的智能电视大战中落后了。

  同为互联网企业的乐视先布局了70寸大屏电视Max 70,后跟进了低价4K电视X50 Air;从PC企业华丽转身的联想则大力度推出了可升级的智能电视S9,凭借着可升级和游戏电视的概念,成功地在第二轮智能电视大战中抢得一席之地;创维、海信、长虹、TCL、康佳、海尔也均有新品推出,无论是OLED还是视频聚合亦或是模块化,都相对于前代产品有了极大地改观;国外品牌方面中三星自不必说,LG依靠WebOS电视业杀入了战圈,就连一向对智能二字不感冒的索尼也开始强调对智能有全新的解读。而其中,独独不见小米的身影。

  小米从推出智能电视之初就不被业内看好,当初小米刚推出电视的时候,创维中国区域营销总部市场总监杨孝骏就炮轰小米采用的是两年前淘汰的技术,理由包括小米电视采用V13代面板,而创维酷开采用的是V14代面板;小米电视屏幕刷新率为60Hz,酷开电视屏幕刷新率为120Hz;小米电视屏幕边框为8.4mm,酷开屏幕边框为5.9mm;小米采用的高通1+1双芯片方案还在试验阶段,酷开MTK单芯片方案更成熟。

  TCL集团董事长兼CEO李东生也从产业层面对小米这样的互联网品牌进行了剖析,李东生认为,互联网电视本质上还是一个工业产品,其发展需要传统彩电工业对技术、规模、渠道以及服务的积累,互联网企业的电视产品在量上和传统企业不在同一级别,因此互联网企业的加入更大的意义在于激活互联网电视行业。

  等到了创维开始推4K的时候,又是杨孝骏出面炮轰小米,在微博上质疑小米和乐视4K内容整合的能力,声称“内容匮乏才是4K电视普及的命门,某米、某视搞得定吗?”如今,同为互联网企业的乐视用事实证明了自己不仅在4K视频上领先于这些传统电视厂商,在4K硬件上的整合能力也不差,倒是小米似乎让创维一语成谶。

  小米在电视方面的弱势不仅体现在产品方面,也体现在对行业的理解方面,小米盒子曾因“无照经营”被查处过,到了小米电视简直可以用“如履薄冰”来形容,小米谨小慎微,在和牌照方的合作上不敢有丝毫越界,生怕再惹事端,当初小米电视推出的时候,同时推出的小配件小米高清机顶盒被视作是意图强抢广电运营商蛋糕的产品,但如今这款产品已经不见踪影。

  小米确实有霸占客厅的想法,但为小米手机而疯狂的发烧友却没能让小米电视疯狂起来,据中怡康数据显示,小米电视在2013年的销量仅为1.8万台。有网友戏称,米粉没有客厅,撑不起雷军的客厅梦,当然这只是一句戏言,但供应链问题却是切切实实存在并导致这一现状的根本原因之一。

  2013年10月15日中午12点2999元的小米电视正式开卖,首批3000台在1分58秒内全部售磬,随后米粉们又迎来了一轮又一轮堪称“秒杀”的大抢购,但每一次销售的结果都是小米电视瞬间被一抢而空。

  然而“买不到”的小米电视却在淘宝网等渠道大肆加价现货销售,淘宝上早在小米电视本次开卖之前就有数十家经销商开始对小米电视进行预售,但价格却在3299元-3999元之间不等。一家名为红尘客栈的淘宝店铺中小米电视货源充足,商家甚至称“想要几台都没问题”,售价4999元,附带官网2999元发票。再进一步了解过程中,该位商家告诉我们,这些小米电视并不是通过官网抢购而来,而是通过F码通道购买所得, 虽然全部经过了开箱验货,但保证全新。

  时至今日,小米电视在官网仍然处于缺货状态,但在淘宝网仍然处于有货状态,而且在以4299元的价格销售,这不能不说是一个“奇迹”,而小米电视在供货方面的短板暴露无遗。不少业内专家都曾过对小米供应链做过深入的分析,最后得出的结论是小米采用的是先亏损后盈利的方式,先用低价格吸引用户,一方面形成规模后成本曲线下滑,另一方面从拉长生命周期或获得的更多的累计利润,这样就从开源和节流两方面实现了盈利,但这招到了电视上却行不通了,因为供应链问题解决不了,规模上不去,成本也就下不了,虽然小米电视生命周期真的足够长,但缺货却让人很无奈,这样小米电视就成了不适用小米模式的一个奇葩产品。

  小米似乎也发现依靠电视难以实现霸占客厅的梦想,于是将战略进行了调整,绕道路由器,网上流传着一张雷军手绘的草图,描述了小米客厅梦想的构思,从这张草图来看,小米将依靠的产品主要是带NAS功能的小米路由、小米盒子以及小米手机,在这个架构中,小米盒子以及小米电视是直接面向客厅用户的产品,而小米手机和小米路由则是作为支撑产品而存在。目前小米手机的一角已经相对稳固,小米要做的就是把路由器的这一角稳固下来。

  但问题是,盒子终究无法取代电视,如果小米无法解决供货的问题,小米的战略就只能绕着电视走,而拿不下电视这个据点。

  关于小米电视2有不少个传闻的版本,其中大多来自于米粉的假想,最新的消息显示,小米电视2型号为L49M2-AA已经通过3C认证,有望于9月发布,华强电子产业研究所手机和电子行业分析师潘九堂爆料称小米内部对小米电视2的预期销量为200万,来自供应链的消息还证实小米电视2依然由纬创代工,分为49寸和55 寸两个版本,搭载4K屏幕,在已经落后对手半年后,小米电视能否从1.8万台的销量猛增至200万,着实是一个未知数。

  还有分析认为,小米做好了路由器,不仅仅解决了电视的问题,就连其他家电接入也要受其控制,依靠小米路由器走智能家居的路线确实是一盘很大的棋,但小米的客厅梦最终还是要落到电视上来,一旦落到电视上,小米就要切实解决供货和内容这两大问题,看得到买不到显然无法达成200万的预期销量,4K内容解决不了,米粉买回去了4K小米电视也只能是一个空壳。

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